国内会展业发展存在的误区
2016-11-11

我国会展业起步较晚,与发达国家相比还存在差距。主要表现在以下几个方面:

一、无序性和盲目性

有些地方政府,不结合当地的实际情况和实际需求,一味求大,盲目兴建大型会展场馆,把发展会展业作为拉动经济增长的“法宝”。结果展馆建成后空置率很高,收不抵支,造成资源浪费;另外,会展市场尚不完善,秩序混乱,缺乏行业规范和制度约束,行业自律机制和协调功能也有待强化。此外,各地、各部门、各企业之间存在低水平上的无序竞争,小规模、低层次、重复办展屡见不鲜。

二、市场化程度较低

在我国会展业的发展中,国有部门仍占主导地位,市场化程度较低。政府过分干预会展活动的运作,许多大型会议或展览都由政府主办。而在制定规则和对市场参与者的监督上却没有发挥应有的作用。

此外,政府长期实行市场准入政策,严重阻碍了会展市场的对外开放,同时也制约了民营经济的发展,不利于形成优胜劣汰的市场竞争格局,使会展市场难以走向成熟,无法真正实现“政府主导、市场运作”的优良机制。

三、品牌化意识弱

由于我国会展业起步较晚,加上策划能力、招展能力、组展能力等的限制,组展公司多追求综合化,强调小而全,希望以此吸引更多层次、更多类型的参展商,结果反而造成展览会专业性不强、特色不鲜明、规模普遍偏小、吸引力不强。从而导致我国目前缺乏具有国际影响的会展品牌,在国际会展市场竞争中处于劣势,好在国内目前已初步涌现出一些具有知名品牌的会展活动,如广交会、住交会、汽车展等,吸引了世界的目光。但与德国、意大利等国家的国际性会展公司或展览会相比,无论在品牌的知名度上,还是在品牌的无形价值或扩张程度上,都还存在着较大的差距。这些误区都会阻碍会展业的进一步发展。只有走出这些误区,扬长避短,才能使会展业获得长足的进步,从而推动城市经济的发展。

究其根本,误区存在的真正原因是忽略了对城市会展业发展动力系统的建设,从而不能明确城市会展业发展的定位,建立有效的管理体制和相应的发展对策,所以,展会公司一致认为研究城市会展业经济发展的根本是要从城市发展的综合需求出发,共同打造可持续发展的动力系统。


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